佛吉尼亞人—平原騎手(The Virginian: AHorseman of the Plains)》

 

        歐文-威斯特 Owen Wister——西部牛仔小說之父

 

        歐文-威斯特沒有發明牛仔褲，也沒能把牛仔褲穿出什么不俗的花樣，可他推進了牛仔文化，讓“淘金者”的形象風靡全球。1902年，歐文 威斯特的小說《佛吉尼亞人—平原騎手(The Virginian: AHorseman of the Plains)》出版了，這部作品也被認為是美國西部牛仔小說的開山之作，故事的背景設定在19 世紀80 年代的懷俄明州，主人公在作品里沒有真名，只有綽號“弗吉尼亞人”。書中對于牛仔的描寫也成了后世牛仔文化的范本。彪悍、強勁、硬朗、勇敢、豪放、樂觀、浪漫、無拘無束，粗狂又不失風度，堅持又不固執，依靠自己的親身努力贏得理解、實現夢想，狂放不羈之間透出的是更順應自然法則、更貼近人類本性的處事態度。這就是歐文 威斯特筆下西部嚴酷的生存環境雕刻出的牛仔。

 

羅伊-羅杰斯

 

        羅伊-羅杰斯 Roy Rogers——牛仔之王

 

        羅伊 羅杰斯最杰出的地方不在于他塑造的牛仔形象，他本人就是牛仔。1935 年，羅伊 羅杰斯開始出演電影， 牛仔、歌手、英雄形象是他的標簽。他一生出演了100 多部電影，“ 牛仔之王”(King of the Cowboys) 這個綽號來自于他在1943 出演的一部同名影片。在那個時代，“音樂西部片”是最受觀眾歡迎的電影類型，而作為一個唱著歌的牛仔英雄，羅伊 羅杰斯吸引了一大批狂熱的年輕粉絲。牛仔之王掀起的這股牛仔電影風暴是對牛仔形象最直接的視覺普及，這也使得牛仔的著裝從以實用性為主的工作服裝變成了時髦的流行服裝，也正是牛仔的電影形象將這種服裝推廣到了全世界。

 

 

杰克-凱魯亞克

 

        杰克-凱魯亞克 Jack Kerouac——青年思潮的力量

 

        1957 年，杰克-凱魯亞克的作品《在路上(On the Road)》問世，小說描寫了一群美國青年，為了追求自由、釋放個性，以流浪、性愛和吸毒等方式來“充實”他們的生活，反映了二戰以后被稱為“垮掉的一代(Beat Generation)”的美國青年的生活方式和精神狀態。由于“垮掉分子(Beatnik)”一詞最先見于凱魯亞克的小說，也由于他的小說比較真實地反映了“垮掉的一代”的生活和思想，因此凱魯亞克被公認為“垮掉的一代”的代言人。1957 年，《在路上》的出版就像一把熊熊大火，燃起美國青年們追求自由的欲望。美國的宣傳媒體，那些頭號機會主義者，發現了可供炒作的題材，“垮掉分子”就是題材。這些“垮掉子”們神采奕奕，蔑視一切，對道德倫理中一些主流的觀念加以唾棄，抱著摧毀一切的心情，體驗種種墮落的生活，完全脫離了“迷茫的一代(Lost Generation)”那種對虛幻、空想生活的盲目依戀，使生活變得實實在在。而垮掉的一代的形象被定格在了波西米亞風格的長袍和喇叭口牛仔褲上。于是“垮掉的一代”從文學圈中走出，成為一股潮流，被人們仿效和追隨。書籍暢銷后，全美售出了億萬條牛仔褲和百萬臺咖啡機，無數青年踏上了杰克 凱魯亞克曾經游歷的道路。

 

吉米-卡特

 

        吉米-卡特 Jimmy Carter——牛仔政客的意外收獲

 

        1976 年，吉米 卡特出現在美國總統大選中時，所有人都吃了一驚：他竟然穿著牛仔褲發表自己的競選演講！在演講過程中，他把自己的拇指塞進皮帶或者放在牛仔褲口袋里，人們知道，他是在用這種姿勢表明自己的態度和男人氣概。當天，他像一塊磁石般牢牢吸引了選民的眼光，并最終經過艱苦的競選戰，以微弱優勢擊敗上任總統福特，出任美國第39 任總統。

 

        其實早在1953 年1 月21 日，在艾森豪威爾的就職典禮上，一位來自加州的牛仔騎著馬闖入會場，將繩索套在了總統身上。這樣巧妙安排的噱頭也足以說明牛仔文化早就滲透進了美國總統的大選當中。

 

        當然卡特不是唯一一位穿著牛仔褲的美國總統，不管美國總統穿牛仔褲是出于個人喜好還是政治手段，我們能看到的是那非常有效，牛仔褲的影響力不容小覷。